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携手盛盛大号修改密码 大，可口可乐是否能够“逆势突围”

时间：2012-02-18 23:44:16  来源：余杨柳  作者：华夏

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最近一段期间，看待身为全球碳酸饮料老大的"可口可乐"来说，情景好似低温的天气一样有些焦灼。一面是全面收买汇源，妄图进军果汁饮料市场的布置夭折，一面是在非碳酸饮料凌厉守势的胁制下，本年一季度国际碳酸饮料市场初次出现增产，一面是零度可口可乐在委内瑞拉遭禁，风传其致癌。在“四面楚歌”的情景下，我们的老牌碳酸饮料巨头“可口可乐”该如何挽回倒霉场面地步，完毕自身飞跃呢？？

非碳酸饮料守势微弱 大佬可口可乐借道雄伟包围？

{今夏饮料消磨淡季发动在即。面对果汁、凉茶、茶饮料等非碳酸饮料的全面兴起，碳酸饮料巨头可口可乐不停祭出奇招，周二更在上海高调揭橥携手网游巨头雄伟网络，发动全方位营销守势，重金包装去年在国际上市的零度可口可乐。不丢脸出，在非碳酸饮料凌厉守势的胁制下，岂论是雄伟还是“零度可口可乐”，都被寄予了引领碳酸饮料冲破重围的厚望。}
碳酸饮料产量下滑
在王老吉等凉茶饮料快捷兴起的凌厉守势下，一向被影视及文学渲染为“渣滓食品”的碳酸饮料，其式微稳重道理之中。对此，中国投资咨询网产业接头大旨的一份最新统计也为此作了印证。这份本年4月出炉的阐述申报指出，本年一季度我国软饮料产量1516.65万吨，同比增进了15%。其中果汁和蔬菜汁饮料类产量到达274.16万吨，同比增进了33.29%；碳酸饮料产量出现下滑，产量251.05万吨，同比降低了3.49%。
不过，作为碳酸饮料市场龙头老大的可口可乐方面仍僵持表示，去年所有产品包括零度可口可乐都是双位数以上的增进。本年到5月份为止零度可口可乐全国销量增进189%，对比一下

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。此外零度可乐本年还将在西安、山东、甘肃、内蒙古等多个都会上市。
寄望“零度”牵头包围
岂论如何，在中国市场表示不俗的“零度”，已被断定为包围而今困局的最重生力军。作为可口可乐碳酸家族的年老成员，零度可乐获得的偏重以至越过了原味可乐。2011七夕情人节。此次可口可乐牵手雄伟旗下的“永远之塔”，主推“零度”，

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更让人深信了这一点。
从当年捆绑“魔兽世界”，到即日搭车“永远之塔”，可口可乐在碳酸产品的营销手法上一再喜爱网络游戏的渠道，无疑正是看中了网游集体年老一族的强盛消磨潜力。可口可乐中国公司初级整合市场总监嘉景荣表示，两边的互助为期一年，接上去会在市场上陆续推出相关的促销产品以及游戏竞技环节。
此次活动的投入更被可口可乐方面状貌为“零度可乐在中国上市以来最大投入”，对于剃须刀哪种好。业内人士阐述，其面前原因是目前活着界边界内碳酸饮料所遭遇的困局。
可口可乐四面楚歌
本相上，面对碳酸饮料近年来的下滑趋向，可口可乐素来有本身的如意算盘。
其一，寄望所谓“无糖又连结口感”的“零度”，但目前这一招数面临变数。就在上周，有音讯指委内瑞拉以“零度”可口可乐配料中含阿斯巴甜代糖甜味剂大概招致偏头疼以至致癌、“倒霉公家强壮”为由，央求通盘下架。日前国度质检总局也称对事变高度关心，并已将情景通报给进入口食品平和局以及认真食品市场监管的食品坐蓐监管司。
其二，落子非碳酸饮料。其要紧标志之一是收买国际饮料巨头汇源，但临门一脚，功败垂成。正因如此，本月上旬可口可乐装瓶商坐蓐控股无限公司与广东省佛山市三水区东北街道办事处签署协议，才会惹起广大关心。据败露，该项目将主打果汁、茶、咖啡等非碳酸饮料，固然不倾轧未来坐蓐碳酸饮料的大概，但其发扬方向则是可口可乐在国际最大的非碳酸饮料基地。
但令人操心的是，这边可口可乐阻滞不停，那边的同行却高歌猛进。相比由“两乐”垄断的碳酸饮料市场，果汁、凉茶、茶饮料等非碳酸类的饮料近几年的高速发扬让人侧目。本年果汁市场上除了汇源、同一、康徒弟等“老玩家”之外，连可口可乐在中国互助朋侪之一的中粮团体也推出了本身的果汁品牌，宣告参加“战事”。
饮料市场上另一支不容小觑的部队则是近几年发扬速度惊人的凉茶。广东省食人品业协会方面提供的数字显示，去年凉茶饮料的产销量曾经越过可口可乐在中国际地市场产销量的三倍，估计在2010年可寻事可口可乐在全球的销量。16日，国际50家凉茶饮料坐蓐企业在北京发动了“凉茶文明流传全球行”活动。走出了“夏枯草事变”阴霾的凉茶企业，各自都在酝酿新一波的市场守势。
如此看来，一向独来独往的可口可乐，如今借道雄伟，既是包围的明智之举，也是被围的无法之举。

引申阅读：

零度加了甜美素？可口可乐称没有

零度可口可乐在委内瑞拉遭禁的“始作俑者”原来不是阿斯巴甜，而是另外一种甜味剂——甜美素。昨日，可口可乐公司向本报确认，委内瑞拉卫生当局向公司披露了“封杀”的原因，就是在产品中展现有甜美素。不过可口可乐公司坚称产品没有增加甜美素，又指委内瑞拉当局曾经允许重新检测。食品专家指出，甜美素在我国是允许运用在可乐饮料中的，不过无限量央求。
看待“针对零度可口可乐事变，国度质检总局已将情景通报给进入口食品平和局和认真食品市场监管的食品坐蓐监管司”的音讯，广州市质监局食品处相关认真人表示，暂未收到相关通知，目前仍是对可口可乐公司举办日常的监管。
委当局：其实黑社会排行榜。
因展现甜美素“封杀”零度
昨日，可口可乐在华接洽人对本报记者表示，委内瑞拉卫生当局披露了“封杀”零度可口可乐的原因，就是在产品中展现有糖精——甜美素，之前委当局没有剖明“封杀”原因。“固然这种糖精是被广大容许在食品中运用的一种甜味剂，但我们的成分里根基就没有甜美素，所以他们的指控是毫无遵循的，现在委内瑞拉的卫生部门允许重新再作检测。”
该接洽人强调，在中国的零度可乐中也没有增加甜美素，公司的所有产品，包括零度可口可乐，都是平和的，并完全合适中国政府相关食品卫生法律法规的央求。
卫生部：
按划定规矩运用阿斯巴甜平和
另据新华社音讯，针对近日零度可口可乐所含的甜味素阿斯巴甜大概致癌的报道，卫生部食品平和分析妥洽与卫生监视局相关认真人17日表示，按划定规矩在食品中运用阿斯巴甜是平和的，卫生部不再对其开展反复的风险评价。
我国《食品增加剂运用卫生法式》（GB2760－2007）中划定规矩，阿斯巴甜在各类食品中（罐头食品除外）按坐蓐必要过量运用，增加甜味素或阿斯巴甜的食品应标明“甜味素或阿斯巴甜”。
专家：
甜美素在我国可用于可乐饮料但无限量划定规矩
广东省疾病提防控制大旨公共卫生所副所长王立斌昨日对记者表示，遵循国度法式《食品增加剂运用卫生法式》（GB 2760），甜美素可以用于可乐饮料，不过无限量央求，最大运用量为0.65g/kg。“甜美素用于蜜饯等产品比力多。”
遵循上述法式划定规矩，“甜美素”可以作为甜味剂，其中，酱菜、调味酱汁、配置酒、糕点、饼干、面包、雪糕、冰淇淋、冰棍、饮料等食品的最大运用量为0.65g/kg；蜜饯最大运用量为1.0g/kg；陈皮、话梅、话李、杨梅干等最大运用量为8.0g/kg。（何颖思、刘俊）
甜美素超标危险大
甜美素的甜度是蔗糖的几十倍。倘使时时食用甜美素含量超标的食品，就会因摄入过量对人体的肝脏和神经体例变成危险，出格是对代谢排毒材干较弱的老人、孕妇、小孩危险更领略明明。

引文根源：

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